Gorenje Russia
Редизайн и SEO-оптимизация официального сайта
Gorenje Russia является официальным представительством словенской компании Gorenje в России. Компания специализируется на производстве высококачественной бытовой техники, экологически чистой, роскошной и имеющей длительную гарантию. В России продукция компании представлена в ведущих сетях по продаже бытовой техники и электроники.
Gorenje Russia, будучи официальным представительством международного бренда на одном из крупнейших рынков, была технически завязана на европейский хаб-офис: сайт работал на общей CMS с другими странами и размещался на сервере в ЕС. Это создавало тройной барьер для бизнеса.
Во‑первых, полная потеря оперативности — любое обновление контента, запуск акций или внедрение регионального функционала превращались в долгий согласовательный процесс с иностранными ИТ-отделами.
Во‑вторых, прямые юридические риски — размещение данных на сервере в Евросоюзе не соответствовало требованиям Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных».
В‑третьих, стратегический барьер для развития — невозможность быстро адаптировать сайт под локальные маркетинговые кампании и особенности российского рынка напрямую сдерживала рост онлайн-присутствия и снижала эффективность работы с дилерской сетью.
Перед командой стояла цель — вернуть Gorenje Russia полный контроль над своим цифровым активом. Мы определили ключевые задачи:
- Перенос сайта на российский хостинг, что позволит более независимо вести маркетинговую деятельность
- Подключение CMS из реестра отечественного ПО для легализации в России
- Сокращение пользовательского пути за счёт редизайна
Стратегическим технологическим решением, обеспечивающим достижение этих целей, стала платформа «1С-Битрикс: Управление сайтом», выбранная за соответствие требованиям безопасности, удобство управления и наличие в реестре отечественного ПО.
Мы провели перенос всего массива контента и бизнес-логики без потерь для сохранения SEO-позиций. Вёрстка ключевых страниц извлечена через Axios. От ИТ-подразделения в Словении получен полный XML-экспорт каталога, статей и контента — это позволило полностью автоматизировать перенос, исключив ручное перезаполнение и ошибки.
В новой CMS 1С-Битрикс воссозданы все бизнес-процессы, фильтры каталога и настроены инфоблоки для гибкого управления разделами.
Фирменная палитра адаптирована: контрастность текста повышена на 47% для читаемости, при этом 89% пользователей в тестах узнали бренд с первого взгляда. Разработан UI-кит с унифицированными кнопками, карточками и фильтрами — это ускорило разработку и упростило внедрение правок в будущем.
Ключевое улучшение — путь до дилера за 2 клика. Раньше пользователь проходил до 5 шагов, чтобы найти точку продаж. Мы внедрили виджет поиска дилера прямо в карточку товара. Результат: количество заявок на поиск дилера выросло на +35% — прямой прирост лидов в розничную сеть партнёров.
Через виджет 24WTB-Online на карточках товаров автоматически выводятся актуальные цены и наличие у ритейлеров с прямым переходом к покупке. Внедрены умные фильтры и визуальное сравнение моделей — это ускоряет выбор и увеличивает глубину просмотра. Расширенный поиск теперь работает по категориям, частичным совпадениям в описаниях, статьям и рецептам, а не только по артикулам.
Учитывая, что более 60% трафика сайта — органический поиск, работы начались не с дизайна, а с бэкенда и SEO-оптимизации. Сначала была настроена техническая архитектура на 1С-Битрикс: роутинг, мета-теги, карта сайта, индексация. Только после закладки фундамента, благоприятного для ранжирования, стартовала работа над визуальной частью.
Проведён полный SEO-аудит существующего сайта. На его основе оптимизирована структура URL, настроены ЧПУ, проработана внутренняя перелинковка и иерархия разделов. Все технические ошибки, влияющие на выдачу, были устранены на этапе миграции.
При переносе данных сохранены все SEO-позиции — контент мигрировал без потерь благодаря автоматизированному XML-импорту. Дополнительно проработана семантика: оптимизированы тексты, мета-теги и заголовки. Внедрены и продолжают развиваться теговые страницы с товарами для сбора трафика по «человеческим» коммерческим запросам
-
Операционная независимость. Команда Gorenje Russia самостоятельно обновляет сайт без участия иностранных IT-отделов.
-
Правовая безопасность. Сайт на российском хостинге и CMS из реестра ПО. Полное соответствие 152-ФЗ, юрриски исключены.
-
Рост конверсии. Путь до дилера — с 5 до 2 кликов. Заявки на поиск дилера: +35%.
-
Коммерческий функционал. Виджет 24WTB-Online с ценами и наличием у ритейлеров. Умные фильтры, сравнение моделей, расширенный поиск по категориям и описаниям.
-
SEO. Все позиции сохранены при миграции. Оптимизированы роутинг, мета-теги, ЧПУ, перелинковка. Теговые страницы под коммерческие запросы — фундамент для роста органики (60%+ трафика).
-
Платформа. 1С-Битрикс: безопасность, автобэкапы, аналитика, готовность к интеграциям.
-
Поддержка. Команда клиента обучена. Мониторинг 24/7 обеспечивает стабильность.
- Мария Коломенская
- Марк Новак
- Денис Соколов
- Елена Вараксина
- Михаил Козюков
- Елена Вараксина
- Павел Дубровин
- Алена Дудкина
- Константин Юртаев
Хотите также?
Ещё
Читайте нас ВКонтакте
Рассказываем про интересные кейсы, делимся инсайтами и открытиями
NDA
Разработка сервиса по активации виртуальных банковских карт
NDA
Разработка интернет-магазина фанеры, ДВП и топливных брикет
NDA
Интеграция государственного портала с ЕСИА и настройка ЭЦП с использованием КриптоПро
Аргументы и Факты
Разработка сервиса онлайн-конференций для ИД «АиФ» для проведения в режиме реального времени пресс-конференций, интервью и сетевых «круглых столов»
