Gorenje Russia

Gorenje Russia является официальным представительством словенской компании Gorenje в России. Компания специализируется на производстве высококачественной бытовой техники, экологически чистой, роскошной и имеющей длительную гарантию. В России продукция компании представлена в ведущих сетях по продаже бытовой техники и электроники.

Gorenje Russia, будучи официальным представительством международного бренда на одном из крупнейших рынков, была технически завязана на европейский хаб-офис: сайт работал на общей CMS с другими странами и размещался на сервере в ЕС. Это создавало тройной барьер для бизнеса.

Во‑первых, полная потеря оперативности — любое обновление контента, запуск акций или внедрение регионального функционала превращались в долгий согласовательный процесс с иностранными ИТ-отделами.

Во‑вторых, прямые юридические риски — размещение данных на сервере в Евросоюзе не соответствовало требованиям Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных».

В‑третьих, стратегический барьер для развития — невозможность быстро адаптировать сайт под локальные маркетинговые кампании и особенности российского рынка напрямую сдерживала рост онлайн-присутствия и снижала эффективность работы с дилерской сетью.

Перед командой стояла цель — вернуть Gorenje Russia полный контроль над своим цифровым активом. Мы определили ключевые задачи:

1. Перенос сайта на российский хостинг, что позволит более независимо вести маркетинговую деятельность
2. Подключение CMS из реестра отечественного ПО для легализации в России
3. Сокращение пользовательского пути за счёт редизайна

Стратегическим технологическим решением, обеспечивающим достижение этих целей, стала платформа «1С-Битрикс: Управление сайтом», выбранная за соответствие требованиям безопасности, удобство управления и наличие в реестре отечественного ПО.

Мы провели перенос всего массива контента и бизнес-логики без потерь для сохранения SEO-позиций. Вёрстка ключевых страниц извлечена через Axios. От ИТ-подразделения в Словении получен полный XML-экспорт каталога, статей и контента — это позволило полностью автоматизировать перенос, исключив ручное перезаполнение и ошибки.

В новой CMS 1С-Битрикс воссозданы все бизнес-процессы, фильтры каталога и настроены инфоблоки для гибкого управления разделами.

Фирменная палитра адаптирована: контрастность текста повышена на 47% для читаемости, при этом 89% пользователей в тестах узнали бренд с первого взгляда. Разработан UI-кит с унифицированными кнопками, карточками и фильтрами — это ускорило разработку и упростило внедрение правок в будущем.

Ключевое улучшение — путь до дилера за 2 клика. Раньше пользователь проходил до 5 шагов, чтобы найти точку продаж. Мы внедрили виджет поиска дилера прямо в карточку товара. Результат: количество заявок на поиск дилера выросло на +35% — прямой прирост лидов в розничную сеть партнёров.

Через виджет 24WTB-Online на карточках товаров автоматически выводятся актуальные цены и наличие у ритейлеров с прямым переходом к покупке. Внедрены умные фильтры и визуальное сравнение моделей — это ускоряет выбор и увеличивает глубину просмотра. Расширенный поиск теперь работает по категориям, частичным совпадениям в описаниях, статьям и рецептам, а не только по артикулам.

Учитывая, что более 60% трафика сайта — органический поиск, работы начались не с дизайна, а с бэкенда и SEO-оптимизации. Сначала была настроена техническая архитектура на 1С-Битрикс: роутинг, мета-теги, карта сайта, индексация. Только после закладки фундамента, благоприятного для ранжирования, стартовала работа над визуальной частью.

Проведён полный SEO-аудит существующего сайта. На его основе оптимизирована структура URL, настроены ЧПУ, проработана внутренняя перелинковка и иерархия разделов. Все технические ошибки, влияющие на выдачу, были устранены на этапе миграции.

При переносе данных сохранены все SEO-позиции — контент мигрировал без потерь благодаря автоматизированному XML-импорту. Дополнительно проработана семантика: оптимизированы тексты, мета-теги и заголовки. Внедрены и продолжают развиваться теговые страницы с товарами для сбора трафика по «человеческим» коммерческим запросам